Alpine va courir sous une nouvelle identité en 2027 avec Gucci, un accord majeur qui confirme l’intérêt croissant du luxe pour la F1.
Alpine va changer d’époque en 2027. L’écurie française a officialisé l’arrivée de Gucci comme nouveau partenaire titre à partir de la saison prochaine, avec une nouvelle identité complète : Gucci Racing Alpine Formula One Team. Le rose BWT va donc laisser place à une association beaucoup plus inattendue entre la Formule 1, le luxe italien et l’image sportive d’Alpine.
Le paddock avait déjà vu les grandes marques de luxe se rapprocher de la F1, mais cette fois, le pas franchi est beaucoup plus spectaculaire. Gucci ne se contente pas d’apparaître sur une combinaison ou un panneau publicitaire. La maison italienne devient sponsor titre d’une équipe, une première pour une marque de haute couture dans l’histoire de la discipline.
Depuis plusieurs saisons, le rose de BWT faisait partie de l’identité visuelle d’Alpine. Cette parenthèse va se refermer au terme de l’exercice 2026, pour laisser place à un projet beaucoup plus large autour de Gucci Racing, présenté comme une plateforme mêlant sport, culture, luxe et expérience de marque.
Pour Alpine, l’opération est évidemment majeure. L’équipe d’Enstone sort d’une période agitée, mais son début de saison 2026 plus solide redonne de la valeur à son image. Dans ce contexte, attirer un partenaire mondial comme Gucci permet de replacer l’écurie dans une dynamique beaucoup plus ambitieuse, au moins sur le plan commercial.
Flavio Briatore, désormais au cœur de la stratégie d’Alpine, retrouve ici un terrain qu’il connaît bien : transformer une équipe de F1 en vitrine mondiale capable de dépasser le simple cadre sportif. L’ancien patron de Benetton et Renault sait mieux que beaucoup d’autres ce que peut rapporter une identité forte lorsqu’elle est bien exploitée.
Francesca Bellettini, présidente et directrice générale de Gucci, présente cette arrivée comme bien plus qu’un simple sponsoring. La marque veut installer Gucci Racing comme une nouvelle plateforme à l’intersection du luxe et du sport, avec l’ambition d’en faire un vrai territoire de marque.
Une nouvelle image à construire
Alpine a confirmé que l’équipe courra aux couleurs de Gucci, avec une nouvelle identité visuelle intégrant notamment le célèbre double G de la maison italienne.
Le bleu Alpine, le rose BWT et l’histoire Renault vont devoir cohabiter, ou s’effacer partiellement, derrière une marque au poids culturel immense. Le pari peut être puissant, mais il comporte aussi une vraie question : jusqu’où une équipe nationale et sportive peut-elle se réinventer sans perdre son âme ?
Pour Alpine, l’arrivée de Gucci est une belle opportunité. Pour la F1, c’est un nouveau signal envoyé au marché : le championnat attire désormais des acteurs qui, il y a encore quelques années, seraient restés très loin d’un garage de Grand Prix. En 2027, Enstone ne changera pas seulement de sponsor. L’équipe changera aussi de vitrine.
From the start of the 2027 season, Alpine will race as 'Gucci Racing Alpine Formula One Team' 🚨
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